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谈一谈:网感,一个骗了2000万互联网人的陷阱 [复制链接]

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发表于 2020-6-30 10:12:58 |显示全部楼层

什么是感?你可能被骗了好几年。为了便于用户有更好的体验,短视频数据在产品上做了很多的升级尝试,结果也是非常的好,市场表现也趋于良好状态。




你知道什么是“感”吗?

互联行业说了这么多年的“感”,可能从一开始你就理解错了。虽然你至少能找到10种说法,但它们基本都是被反向推导出来的。

于是我们会发现,对这些说法研究得再多,还是写不出有感的文字,因为我们知其然不知其所以然。那我们该如何写出有感的文字?

我想至少得更新以下四个意识认知。


一、感的“”,不是互联,而是整个时代
有感的人,通常都具备这些特点——见多识广,聊天话题新鲜,会调侃热点,说话有趣,见解独到,还盛产金句。一句话简单概括就是:他很会制造新鲜有趣的谈资,让大家都爱听他说话,也喜欢转发他的话。

那么在互联出现之前,就没有这类人吗?当然不是。每个时代都有这类在社交场深受欢迎的人。只不过互联是这个时代人们主要的社交场,才有了“感”的说法。

所以当我们研究感的时候,我们研究的其实是互联背后整个时代的语境。不然你如何解释第一个络热词和热句的诞生?

那个第一次制造络热词热句的人,他可是没有样板参考的,他怎么知道那些会成为络热词热句?

所以假如你只在互联上捕捉“感”,你得到的往往是二手甚至二十手的络热词热句。然后,很可能也成为了一个有“二手感”的人。因为你看到的是别人思考的结果,而没有学到别人思考的过程。

第一手的感,应该修习于这个时代的每一个角落,在家里、在教室、在寝室、在办公楼、在街头、在饭馆、在地铁公交上、在电影电视里,在一切有人、有社交、有故事、有对话的地方,因为生活和人性本身,才是喷涌“感”的泉眼。


二、感不是热词集锦,而是表达创新
一篇几百字文章,塞进几十个络热词,是很多人伪装感的主要手段。当然,这也是很多老板、总监、主编,甚至部分行业的共识。

但这种偷懒不会带来任何差异化和积累。因为拿掉那些热词,整篇文章的内容很可能就干巴巴得只剩下标点符号了。人们为什么要在热词都看吐了的情况下,来看你的标点符号?

回头看看十年来那些热词,你还记得比如“做人不要太XX”、“神马都是浮云”、“很黄很暴力”、“你妈喊你回家吃饭”、“我爸是李刚”、“我反正是信了”、“Hold住”、“元芳你怎么看”、“我和我的小伙伴们都惊呆了”吗?

当然记得,但不太愿意跟它们相认,更不想承认曾经大量使用过它们。

实际上一两年前的“蓝瘦香菇”、“菊外人”,2018年的“社会人”、“C位出道”、“SKR”、“确认过眼神”,甚至2019年初的“盘他”,你都不太愿意再用了,因为难为情了,落伍了。

为什么这些热词热句会快速凋零,成为考古材料?因为它们是基于热点事件,而非基于生活现象和人性洞察。你的写作不能满足于依附它们,你得自己去创造。

比如你能通过洞察社会现象(以金钱主题为例),创作出类似:“隐形贫困人口”(指有些人看起来每天有吃有喝但实际上非常穷。)、“价格敏感型消费者”(穷人的委婉说法)、“局部有钱人”(指那些经济上处于“充裕但有限”状态的一群人)这样的词,那么,它至少不容易过时,也不需要参读相关历史材料才能理解。

但当然,如果你能写出像19世纪爱尔兰大作家奥斯卡·王尔德的“年轻的时候,我以为金钱是最重要的东西,现在我老了,才知道的确如此”那样有深刻洞察又有趣的句子,那不管你的作品流传到哪一个时代,都同样可以引起共鸣,引领潮流。

所以热词会死,但感不老。因为感的核心,不是热词拼凑,而是基于人性洞察的创新表达。


三、感不是把热点做成看点,而是把看点做成热点
热点事件发生的第一天,你追了,可能很有感,但到了第二三天你还追,那就让人反感了。

紧咬着热点,实际上就是执着于“大家都在看什么,我就跟着做什么”,这种跟随策略,偶尔可以有,谁都无法抗拒走捷径的可能性,但一直这么做,就不是在玩热点,而是被热点玩了。

对于追热点,要有“宁可错过十个,不要滥追一次”的原则。其实你冷静想想,也会发现很多时候追热点都是一盘“赔本生意”。

因为原本追热点是为了迅速抢夺全民关注和讨论的风口,但当所有人都这么扎堆操作时候,这个“风口”就会迅速出现大面积堵塞,读者也会瞬间关注疲劳,9999%同样花了大力气的热点文刚一出门口,就惨遭踩踏了,更别奢望借助风口起飞了——是的,比如第二次看到同一个热点的文章封面,你很难有兴趣再点进去看。

于是“通过噌热点一夜刷屏”的概率,也就跌到跟“通过自己造看点一夜刷屏”的概率不相上下了。那为什么不全力去做有差异化的“看点”?它至少是属于你自己的积累。

更何况,并不是每个热点都适合自己的内容或品牌去追——比如不玩一下热梗(如年初的苏大强)不会怎么样的,但你玩了,还玩得不好,你要人们怎么相信你跟外面那些大路货不一样?

感,本质上仍是制造人们爱看爱聊的内容看点,而这,来自于你对读者或用户需求点的洞察,也来自于对自身内容的定位和调性把握。

有追求的感,是全力以赴去把自身的内容看点做成热点,而不是总在费尽心思去在热点上植入自己的内容。因为这么做,在多数情况下,自己只会成为“助燃”热点本身的一根柴火而已。

拒绝成为热点的奴隶,拒绝以抖机灵为生,想办法去创造有价值的内容,去研究传播的知识和规律,才应该是一个互联人最基本的骨气和抱负。


四、感不是以遣词造句显个性,而是在字里行间找同伴
以感塑造文章个性,是写作中的重大陷阱。因为所有的人都这么想,这么做,那感就不能成为“个性”,而是“众性”了。

为什么要让文章有感?为了接近现代人的口味。因为现代人生活工作压力大,闲余时间也被各种游戏娱乐抢夺。新鲜,有趣,轻松的调调,才有可能让他们停下来阅读你的文字。

也就是说,感的目的,是为了避免乏味,实现更高效的沟通。



而如果你的目的是把自己打造成紧跟时代的潮人,你很可能就会陷入一个过度包装和炫技的迷局——你自己玩得很嗨,别人也感受到了,是的,你很潮,文字很有个性,很互联。但是,跟我有什么关系?你的目的所在,也是你的精力和手段所向。

为了提升文章的可读性,你得了解你的读者的日常心态,思维方式,表达习惯,偏好和禁忌;得思考如何选对角度,讲好故事,输出符合他们需求的文章价值;还得学习如何恰到好处地使用文句和语气,并把复杂的信息简单化传达,总之,你要成为像他饭桌对面的那个朋友一样,跟他是一伙的。

如果你能做到这些,你原本用力刻意想要塑造的特别个性,反而在无意中就形成了。所以不要为了感而感。

装出来的感,装不进用户心里,因为他们认的不是那些矫揉造作的遣词造句,而是你字里行间的志同道合。


很多朋友说自己老了,追不动热点了,写不出有感的文字了。恰恰相反,感的细胞会一直生长于充满活力,保持进步,有独立思考力的人身上。

但也许我们更应该做的是忘掉“感”这个概念。

文案的本质是传达和沟通,在处处雷同的语境里,想要连接你的目标用户和读者,就别试图用“放之四海而皆准”的语感去跟他们沟通,专注有用的内容,保持真实的个性,你是怎么样的就是怎么样的,这样读者反而更容易发现你。

?一周文案

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